טיפים לקידום בגוגל: דף נחיתה

דף הנחיתה הוא אחד הגורמים החשובים בקידום בגוגל. דף נחיתה הוא העמוד הראשון אליו מגיע הגולש לאתר שלנו. זה יכול להיות דף הבית או כל עמוד אחר אליו הוא הגיע בין אם הגיע הגולש ממנוע החיפוש, ממודעה ממומנת, מבאנר או מאתר אחר…

לאן בדיוק אתה מבקש להכניס את הגולש?

כשאתה בונה אסטרטגיה לקידום בגוגל זו אחת השאלות הראשונות שצריכות להישאל. אתרים רבים מובילים את הגולש תמיד, ובכל מילת מפתח, אל דף הבית שלהם. זוהי טעות נפוצה. לפי הסטטיסטיקה, רק 8 שניות חולפות עד שהגולש מחליט אם להישאר בדף או לצאת. לכן הדף אליו אתה מוביל אותו צריך לקלוע לצרכיו: למה שהוא מחפש. אם תכוון אותו לדף שאיננו רלוונטי עבורו, אתה יכול להיות בטוח שהפסדת לקוח. ניקח לדוגמא: אתר שמוכר מוצרי אלקטרוניקה המופיע בתוצאות החיפוש של הביטוי "מצלמות דיגיטאליות" וגולש המוצא עניין בו, מקליק עליו. בשלב זה, המשתמש עדיין לא בטוח היכן הוא נחת, מרגיש חוסר ביטחון ומחפש להיאחז בכל שבב אינפורמציה שירמוז לו שהוא אכן הגיע למקום הנכון. המקום הנכון מבחינתו הוא עמוד נחיתה עם זיקה ברורה ל"מצלמות דיגיטליות". ברם, אם הגולש נוחת הישר אל דף הבית המציע גם מחשבים, מסכי LCD , טלפונים ועוד שלל מוצרים, הגולש, הנבוך מול ההיצע וחוסר המיקוד, ימהר לנטוש את הדף לטובת אתר מתחרה. לא חבל? חשוב מאוד להבין כי דף הנחיתה הוא קריטי ליצירת ה"ליד" – פניה מהגולש אליך, יצירת קשר או מכירה.

המטרה בקידום בגוגל: להניע את הגולש לפעולה

במסגרת הקידום בגוגל אנו נשתמש בדף נחיתה. מטרתו של דף הנחיתה הוא לגרום לחיבור הדוק יותר בין האתר לבין מי שנחת בו כרגע ולהניע אותו לפעול מייד. תהיה הפעולה אשר תהיה: רכישה, מילוי טופס, הצטרפות לניוזלטר או השארת טלפון. השלב הראשון ביצירת דפי נחיתה אפקטיביים היא הגדרת יעדים מדויקת: מה היינו רוצים שהגולש שהגיע לכאן יעשה? ימשיך מכאן לדף אחר? ישאיר פרטים כדי שנחזור אליו טלפונית? יבצע רכישה?

מהו דף נחיתה טוב?

דף נחיתה אפקטיבי אמור "לעשות את העבודה", שלשמה טרחת ובנית אתר אינטרנט: הוא עשוי להביא לך הרבה יותר פניות או להגדיל משמעותית את מספר ה"סגירות" באתר. למרות ש"דף נחיתה" יכול להיות כל דף באתר, מומלץ מאוד לצור דפי נחיתה רבים, הממוקדים בצרכים השונים שלהם מספק האתר מענה ולשבץ אותם במילות החיפוש הרלוונטיות.

הניסיון מראה שדף נחיתה טוב, הבנוי בחכמה ובמחשבה תחילה, ישפר משמעותית את יחס ההמרה (= כמות המבקרים באתר שהופכים ללקוחות). אם נכנסים לאתר מדי יום 500 איש ורק חמישה מהם מבצעים רכישה, יהיה יחס ההמרה: 1%. ככל שדף הנחיתה יהיה טוב יותר יגדל יחס ההמרה.

אז איך יוצרים "דף נחיתה" טוב?

1. חווית משתמש (User experience) – כדי שהגולש לא יברח, מומלץ שהעמוד יהיה בעל חווית המשתמש הטובה ביותר: דף אסטטי המעוצב בקפידה, מסר ברור, ידידותי למשתמש וקל לניווט. זהו אחד התחומים החשובים בקידום בגוגל ואחד הגורמים המשפיעים ביותר על יחס ההמרה. אנו בחברת SEO-Jerusalem, מבצעים לכל האתרים אותם אנחנו מקדמים בגוגל, מבחני שִׁמּוּשִׁיּוּת (Usability testing) שונים כדי לחולל חווית משתמש טובה יותר.
2. יצירת אמון - על הדף להיות בנוי כך שיצור אמון אצל הגולש. יש לכך טכניקות שונות, אך לכל ברור שאתר מוזנח, לא מעודכן והסובל משגיאות קוד הגורמות לעיוותים – לא יוצר רושם חיובי ולא מקנה בטחון לגולש. כשהגולש לא בטוח – הוא נוטש.
3. "דחיפה" להמרה – דף נחיתה טוב, חייב להוביל את המשתמש שיבצע את הפעולה שאנו מצפים ממנו (רכישה, יצירת קשר, הרשמה לניוז-לטר וכו').
4. פנה לכותב מקצועי המתמחה בכתיבה שיווקית – כתיבה שיווקית הוא תחום התמחות הדורש יכולת ניסוח, הבנה שיווקית וניסיון בכתיבה באינטרנט. ישנם כמה לקוחות שכותבים בעצמם ועושים את זה יפה. יחד עם זאת, אנו תמיד מייעצים ללקוח: אל תתפשר על איכות: אם אתה לא בטוח שאתה יודע איך לעשות את זה בצורה מושלמת – שכור כותב מקצועי. בדרך כלל, זו לא הוצאה גדולה במיוחד והיא משתלמת גם לקידום בגוגל, גם לחווית הגולש וגם (ובעיקר) ליצירת "סגירות". הכותב המקצועי הוא איש המכירות שלך והוא יוביל את הלקוח באדיבות אך בנחישות עד הרכישה.
5. קריאה לפעולה - "קנה עכשיו!", "הירשם עוד היום לרשימת התפוצה שלנו!", "הורד את גרסת הניסיון!" או כל פעולה אחרת שאנו רוצים שהמבקר יבצע בדף הנחיתה. אם לא נגיד לגולש מה לעשות – הוא לא יבצע. סביב המניע הזה צריך להתגבש המלל בדף הנחיתה.
6. מסר שיווקי ברור – בעלי אתרים רבים טועים בכך שהם לא מרגישים בנוח למכור. האמת היא שמחקרים מגלים שהגולש מצפה לראות באתר מסר ברור מה רוצים שהוא יעשה, מה "יצא לו מזה" ואילו יתרונות יש להמרה באתר הזה על פני המתחרים.
7. כותרות - אם דף הנחיתה מכיל טקסט קצר או ארוך כדאי מאוד "לשבור" אותו לחלקים קטנים תוך שימוש בכותרות מישנה רבות. הקורא האינטרנטי אינו ממהר להתעמק בטקסט. הוא מרפרף על הכותרות ולכן רצוי שהן ינוסחו כהלכה: קצרות, מסקרנות, מעוררות עניין וממקדות.
8. תמונות – ובעיקר תמונות של אנשים, נותנות "פנים אנושיות" לאתר וגורמות למשתמשים להרגיש בנוח ולהשאר בדף הנחיתה.
9. ניסוח - הטקסט בדף הנחיתה (כמו גם באתר כולו) הוא חלון הראווה שלך. הוא המעיד עליך יותר מכל. הקפד שיהיה מדויק וברור, נקי משגיאות כתיב או שגיאות דקדוק. מומלץ לכתוב בנימה אישית, עד כמה שניתן. הטקסט אמור להיות זורם, קולח ומהודק.
10. מיקוד - השתדל לא להסיח את דעתו של הגולש מהפעולה אותה אתה רוצה שיבצע. צמצם את נוכחותם של גורמים שיכולים למשוך את דעתו של הגולש כמו קישורים לדפים אחרים באתר. טקסטים לא ממוקדים, אנימציות פלאש שלא קשורות ומרכיבים שוליים בדף הנחיתה בעלי עיצוב צעקני מסיחים את הגולש מרכישה ופוגעים בקידום בגוגל.
11. אופטימיזציה של דף הנחיתה – מקדם אתרים מקצוען, יודע איך להציג דפי נחיתה שונים למשתמשים שונים על פי מרכיבים שונים. הוא גם יפעיל תוכנות סטטיסטיקה ומעקב שונות בכדי לעקוב אחר הביצועים של דפי הנחיתה. פעמים רבות, במסגרת הקידום בגוגל, אנו אף מעצבים את דף הנחיתה בצורות ובצבעים שונים, ועל פי סטטיסטיקות אנו לומדים איך לשפר את הדפים ואלו אלמנטים, צבעים וכפתורים מעלים את יחס ההמרה ומגבירים את המכירות.

ישנם עוד שפע של גורמים ושיקולים רבים בעבודה עם דפי נחיתה ככלי לקידום בגוגל. כמובן שלא נוכל כאן ללמד את כל תורת השיווק והקידום בגוגל, אך נשמח לייעץ לך בעיצוב דף הנחיתה או ביסוד ושיפור מנגנון המכירה של האתר שלך. איתנו, אתה בידיים טובות: אנחנו נוליך אותך בבטחה בתוך עולם האינטרנט ובקיצור – איתנו תמכור יותר!

SEO Jerusalem – חברה לקידום אתרים בירושלים העוסקת בקידום אתרים במנועי חיפוש. החברה מתמחה בקידום אתרים אורגני ובקידום אתרים ממומן ומנהלת קמפיינים בינלאומיים באמצעות קידום אתרים בגרמנית, באנגלית ובעברית. החברה מציעה גם שרותי בנייה וקידום אתרים באמצעות חבילת SEO Ready. צוות מתכנתים וגרפיקאים בראשותו של מומחה קידום אתרים יבנה לך אתר שיוכל לסייע לך רבות בדרך להיות ראשון בגוגל. נשמח לעמוד לרשותך ואנא, אל תהסס ליצור איתנו קשר – אנחנו גם נחמדים (-;