קידום ממומן: רשת החיפוש נגד רשת המדיה

אם הגעת לקרוא מאמר זה, סימן שהבנת את ההזדמנויות הרבות הצפונות לך משימוש בקידום ממומן (PPC). אולם, עד מהרה תגלה שהאפשרויות לכך מגוונות ומורכבות למדי. כיום, מציעה גוגל שתי דרכים מרכזיות לפעולה: האחת, פרסום לפי חיפוש (במנוע החיפוש של גוגל), והשנייה – פרסום ברשת המדיה. וקיימת תמיד האפשרות להשתמש בשתי הדרכים גם יחד.

מהו פרסום מבוסס חיפוש?

דרך הפרסום הנפוצה יותר נשענת על חיפוש מילות מפתח. כלומר: המפרסם מביא בחשבון אלו מילים או ביטויים עשוי הגולש לחפש בגוגל כדי להגיע אל השירות או המוצר שהוא מוכר. לדוגמא: בעל פורטל צימרים, יכול לשער שמי שיחפש בגוגל מידע על צימרים ישתמש, למשל, בביטוי: "צימרים". לכן, טוב יעשה אם יבחר להציג את המודעה שלו במילה "צימרים". כמובן שלא תהיה זו המילה או הביטוי היחיד שבו תופיע המודעה, מודעה אחרת של אותו אתר יכולה להופיע גם כשמקלידים את הביטוי "צימרים יוקרתיים" או "צימרים באילת". קמפיין פרסום אינטרנטי שואף לנכס אליו כל לקוח פוטנציאלי ולכן הוא מכיל עד מאות ביטויים (תלוי בגודל האתר, מגוון מוצריו וכמובן – התקציב).

קידום ממומן ברשת המדיה

גוגל הרחיבה את אפשרויות הפרסום של אתרים לאפיק נוסף שנקרא: רשת המדיה ("רשת התוכן" לשעבר). גם ברשת המדיה הפרסום מבוסס על מילות המפתח והביטויים המרכזיים, המביאים תנועה לאותו אתר. אולם, כאן יופיע הפרסום בתוך האתרים שהגולש כבר נכנס אליהם, במידה וגוגל מצא אותם רלוונטיים למילת החיפוש שהקיש.

למעשה, גוגל עוקב אחר מבוקשו של הגולש ומתאים את עצמו לצרכיו בכך שהוא מציג לפניו עוד אלטרנטיבות חיפוש. לדוגמא: אישה בהריון המחפשת אחר פתרון טבעי לכאבי שיניים תגיע כנראה לאתר תוכן בתחום הרפואה האלטרנטיבית שיש לו מידע רלוונטי בנושא, גוגל שעוקב אחרי תחומי ההתעניינות של האישה הזו, ויודע שהיא "מסתובבת" לאחרונה באתרים שעוסקים בהריון ולידה ורפואת שינייים, "יבין" מה היא מחפשת ויציג לה מודעות שעשויות ללכוד את תשומת ליבה. הוא יציג לה מודעות כמו "מרפאות שיניים מומלצות", ואפילו "טיפולי שיניים בהריון".

פרסום ברשת המדיה יכול להביא תוצאות מפתיעות כגון: מודעות בעברית באתר דובר אנגלית. איך גוגל עושה את זה? לאחרונה החלו בגוגל לשתול "עוגיות" באתר כדי לאסוף מידע על הגולש, כדי לבנות לו פרופיל לקוח. מידע זה מסייע לגוגל להציג לגולש פרסומות רלוונטיות לתחומי התעניינותו, לשפות בהן הוא שולט והרגלי הצריכה שלו. תופעה דומה קורה גם כאשר, לדוגמא, המשתמש Logged in‏ ב Gmail‏.

פרסום לפי תוכן – גם במייל

"האח הגדול" עוקב אחריך גם בתיבת המייל. וזאת, על מנת להציע לך כל עזרה שתזדקק לה במידת הצורך. כך לדוגמא, אם אתה כותב לחבר שאתה נערך לקראת מעבר דירה, גוגל ינתח את תוכן המכתב וימהר להציג לפניך מודעות שקשורות לנושא: חברות הובלה ואריזה, תעבורת מטענים ימית (אם המעבר הוא מארץ לארץ) וכדומה. כאשר אתה בוחר לפרסם את האתר שלך ברשת המדיה, אתה למעשה מאשר לגוגל להציג את המודעות שלך באתרי תוכן שהוא יזהה כרלוונטיים לתוכניהן.

מהי רשת המדיה?

זוהי רשת המורכבת מאלפי אתרים המאפשרים לגוגל לפרסם בהם מודעות של אתרים אחרים בתחום. גוגל למעשה משמש כגשר או כמתווך בין האתרים למפרסמים. האתרים החברים ברשת המדיה חברים בתוכנית "גוגל אדסנס" ( Google Adsense) – שהוא למעשה סוג החשבון שגוגל מנהל עם אתרים המאפשרים לפרסם אצלם.

יתרונות הקידום הממומן ברשת המדיה

חשיפה גדולה יותר של האתר המפרסם מזו של רשת החיפוש. (הגולשים נמצאים בדף התוצאות 5% מהזמן בעוד באתרים הרלוונטיים להם הם מבלים 95% מהזמן!)
חשיפה ממוקדת יותר – המופיעה באתרים שכבר לכדו את הגולש ושיש בהם תוכן רלוונטי למודעה.
קיימת אפשרות להכניס מודעת תמונה, וידאו או באנר ולא רק מודעת טקסט.
שליטה רבה – ניתן לבחור את האתרים שבהן יוצגו המודעות ובמקביל לשלול הופעתן באתרים אחרים (מתחרים)
רשת התוכן כוללת גם את Gmail – חשבונות הדואר של גוגל.
עלות נמוכה – על פי רוב, התשלום עבור קליק ברשת התוכן זול יותר מקליק ברשת החיפוש.

אז איפה כדאי לפרסם? ברשת החיפוש או ברשת המדיה?

התשובה אינה חד משמעית. בנושאים של פנאי, בדרך כלל רשת המדיה היא אפקטיבית למדי. למשל, מודעת פרסום למכשיר הליכה בייתי באתר שעוסק בהרזיה עשויה להביא לא מעט קליקים. אולם בנושאים "דחופים" (כמו ריסוס נגד מקקים וחולדות) או בתחומים הנשלטים על ידי דחפים (כמו מסעדות, מלונות או טיסות) רצוי יהיה להתמקד ברשת החיפוש. סביר להניח שכאשר אדם מבצע חיפוש והוא נחוש למצוא פתרון, הוא ייכנס גם לבדוק את מודעות הפרסום הרלוונטיות המופיעות על רשת החיפוש.

אנחנו ב SEO Jerusalem, נדע איך לנהל את מסעות הפרסום שלך באופן אחראי. פנה אלינו ונעזור לך!