הסוד הכמוס של גוגל

מי באמת יודע את סודות מנוע החיפוש?

אחד הסודות השמורים ביותר בעולם הוא האלגוריתם של גוגל. יש לכך, מן הסתם, משמעות כספית אדירה: מי שידע את האלגוריתם, יוכל למעשה לשלוט בדירוג האתרים, למקם את האתר שלו גבוה ולהרחיק את המתחרים מדף התוצאות הראשון. במילים אחרות: בידיעת האלגוריתם הוא יוכל לנתב אל האתר שלו את תנועת הגולשים ולגזור את מירב הרווחים האפשריים. מכאן שידיעת הנוסחה לפיה פועל מנוע החיפוש שווה מיליארדים. אין זה פלא שגוגל ממדרת מאוד את הגישה לסוד הכמוס הזה. שותפי הסוד המכירים את האלגוריתם כולו, הם רק קומץ נבחר של אנשים.

לפי הפרסומים של גוגל, האלגוריתם שלהם מכיל למעלה מ 200 מרכיבים שונים שעל פיהם נקבע הדרוג. מומחים למנועי חיפוש מעריכים שהאלגוריתם של גוגל עובר כ- 52 עדכונים מדי יום (!)… פירושו של דבר הוא שגם אם מישהו יפצח את הסוד, לא יחלוף זמן רב והאלגוריתם הזה לא יהיה רלוונטי עוד.

איך הפך גוגל למושל בכיפת מנועי החיפוש?

אין ספק בכך שאין עוד חברה שהייתה לה השפעה על עולם מנועי החיפוש והגלישה באינטרנט כמו גוגל. מהו החידוש שהציע גוגל ובמה בדיוק הוא הועיל לגולשים?

אז ככה: בעידן שלפני גוגל, בסך הכל לפני קצת יותר מעשור, מנועי חיפוש היו די פרימיטיביים ועיקר החיפושים היו נערכים דרך פורטלים כמו Yahoo! המפורסם, או פורטלים מקומיים כגון נענע, וואללה או ynet. קשה היום להאמין שעד לפני עשור היינו גולשים מקטגוריה לקטגוריה עד שהגענו לאתר שרצינו. מטרתם של מנועי החיפוש הראשונים שהופיעו אז (Yahoo!, AltaVista), הייתה קיצור התהליך המייגע של החיפוש. הקלדת הביטוי המבוקש הספיקה כדי לקבל תוצאות.

אך כיצד יודע מנוע חיפוש להציג תוצאות רלוונטיות? איך הוא יודע במה עוסק האתר? התשובה לכך קשורה בקוד התכנות של האתר או ליתר דיוק בתגיות המטא (Meta Tags) של כל דף באתר, שתפקידן להבהיר למנועי החיפוש במה עוסק הדף כך שהוא יוכל לאנדקס אותו כראוי.

הבעיה היא שתחמנים למיניהם הבינו מהר מאוד את העיקרון על פיו פועלים מנועי החיפוש ומיהרו לְשַׁטּוֹת בהם על מנת לנתב את תנועת הגולשים לאתר שלהם. הם עשו זאת בעיקר על ידי הכנסת תגיות "מטא" מטעות. כאלה, שאינן מספקות תיאור אמין של הדף. כך למשל אם חיפשת מידע על סוסים קיבלת תוצאות שעוסקות בעיקר בהימורים או במין. באותה עת היה נדמה שהאינטרנט מוצף באתרים "מלוכלכים". מנועי החיפוש נתקלו בבעיה קשה של אמינות וגולשים רבים נמנעו מלהשתמש בהם.

ואז הופיע גוגל – מאיפה באה להם ההשראה?

סֶרְגֵי בְּרִין וְלַארִי פֵּייג' – שני סטודנטים-יהודים מאוניברסיטת סטנפורד שבקליפורניה הגו רעיון כיצד להציל את המוניטין העגום של מנועי חיפוש:

כידוע בעולם האקדמי, נוהגים החוקרים לצטט אנשי מדע ואקדמיה אחרים בעבודותיהם באמצעות הערות שוליים. יתרה מכך, בסוף כל עבודת מחקר ישנו פרק של ביבליוגרפיה ובו מוזכרים שוב המקורות לציטוטים בעבודה.

זה היה בשנת 1996, סרגי ולארי היו בעצם כתיבת הדוקטורט שלהם במתמטיקה. תוך כדי תהליך כתיבת הדוקטורט, לארי וסרגיי שמו לב לתופעה שככל שחוקר מסוים "נחשב" יותר, כך הוא מצוטט פעמים רבות יותר ועל ידי כך הוא מוכר כבר סמכא בתחומו וכאילן שניתן להיתלות בו.

שני החבר'ה הללו הגו רעיון מעניין: אם ניתן יהיה לאנדקס את כל עבודות המחקר, לבדוק מי מפנה למי וּלְמַפּוֹת את כל הפניות והציטוטים; ניתן יהיה לדעת מי מהחוקרים "נחשב יותר" ומשמש כאוטוריטה.

הם הביאו את הרעיון צעד אחד קדימה בכך שהם הבינו שאם זה נכון לגבי עולם האקדמיה, יהיה זה גם נכון לעולם האינטרנט: אם ניתן יהיה לאנדקס את כל הרשת ולמפות את הלינקים, כלומר ההפניות, נוכל לדעת אלו דפים נחשבים יותר כברי סמכא, כידענים וככאלה שנותנים ערך מוסף לגולש. כך נוכל, הם חשבו, להעדיף להציג תוצאות חיפוש מאתרים אלו, על פני אתרים חסרי מעמד.

הם החלו ללמוד את הלינקים ברשת ופיתחו אלגוריתם משוכלל שנקרא PageRank (כמובן, על שמו של לארי פייג'). האלגוריתם הזה הוא בעצם גרף המראה את מבנה הלינקים של הרשת ומגלה מי הם הדפים החשובים ברשת.

הם פנו בהצעה ליאהו – מנוע החיפוש הגדול מכולם, אך נדחו בהתנשאות. הם החליטו לא לוותר ולהמשיך לפתח את האלגוריתם. מכיוון שלא היה להם כסף לשכירת מקום עבודה הם התמקמו במוסך הפרטי של חבר במנלו פרק שבקליפורניה (Menlo Park, California). הם עברו רגעי משבר רבים, אך החליטו לא לוותר ולהמשיך בפיתוח. ב15.9.1997 הם רכשו את הדומיין google.com. הבשורה על פי גוגל הייתה כל כך מהפכנית שלא לקח זמן רב והגולשים נטשו את דרכי החיפוש המסורתיות ועברו כולם למנוע החיפוש המהפכני: גוגל.

הקונספט החדש שהציע גוגל שינה את כללי המשחק שהיו נהוגים בין מנועי החיפוש לאתרים ברשת. במקום שאתר יספר למנוע החיפוש במה הוא עוסק, גוגל, כמנוע חיפוש, ייקבע במה עוסק האתר ולפי זה יציג את התוצאות.

כיצד מעריך גוגל עמוד אינטרנט?

כאמור, לגוגל יש מעל 200 קריטריונים שונים לקביעת פרופיל והערכה של עמוד אינטרנט. כמובן שלא נמנה כאן את כולם (אנחנו גם לא יודעים אותם), אך כמה מהתהליכים העיקריים הם:

• מנוע החיפוש נכנס לדף, קורא את תכניו ומנתח אותם.
• הוא לומד על הדף מהקישורים שבתוכו (אם הדף מצביע על אתרים שקשורים לפרחים, כנראה שהאתר עוסק בפרחים).
• הוא לומד על הדף מהקישורים שמפנים אליו מבחוץ (אם אתרים שעוסקים בפרחים מצביעים על דף מסוים, כנראה שגם הוא עוסק בפרחים).
• הוא לומד על חשיבות הדף מכמות הקישורים החיצוניים המפנים אליו (אם הרבה אתרים שעוסקים בפרחים מצביעים על דף מסוים כנראה שהוא "בר סמכא" בפרחים).
• הוא מסיק אם דף מסוים חשוב על פי התנהגות הגולשים: גוגל מודד את הזמן מרגע כניסת הגולש לאתר ועד שהוא נטש אותו וחזר למנוע החיפוש. ככל שהגולש שוהה זמן רב יותר בתוך האתר כנראה שהאתר הוא אכן רלוונטי למילת החיפוש, שלגביה גוגל הציג תוצאות.
• ועוד ועוד ועוד

כיצד לומדים מקדמי האתרים על האלגוריתם של גוגל?

מקדמי אתרים מנסים לנסות וללמוד על האלגוריתם בשיטות שונות. למשל:

• הנדסה הפוכה (Reverse Engineering) - ניסוי וטעייה כדי לגלות מה הם הגורמים המשפיעים על הדרוג. דרך אגב: אם מקדם אתרים עמו התייעצת התפאר בכך שהוא יודע את האלגוריתם של גוגל – זה יכול להיות עבורך סימן ברור לכך שלפניך אדם לא אמין: אם הסוד של גוגל היה ידוע לו – הוא לא היה צריך אותך בתור לקוח…
• המידע שחברת גוגל מספקת – גוגל מסייעת ונותנת מידע רב ערך למקדמי האתרים ולבעלי האתרים ואף מעניקה בחינם כלים מעולים המסייעים לנו בקידום אתרים. גוגל מעוניינת לסייע לבעלי האתרים כדי שידעו מה הם צריכים לבצע כדי שהאתר שלהם יהיה איכותי.
• רישומי הפטנטים של גוגל – הם מקור מעולה להשגת מידע פנימי על האלגוריתם.

סה"כ חשוב להבין שמקדמי האתרים (או לפחות אלו שעובדים בדרכים "כשרות") אינם פועלים נגד גוגל. האינטרס של מקדם האתרים הוא בראש ובראשונה לסייע לבעל האתר לבנות אתר איכותי, לסייע לו בהפיכת האתר לידידותי למנועי החיפוש כך שגוגל יוכל לאנדקס אותו באופן נכון ויזכה אותו בתנועה. זהו גם האינטרס של גוגל.

לסיכום:

קיימים גורמים רבים, שונים, משונים ובעיקר: משתנים תדיר – אשר משפיעים על האופן שבו גוגל קובע את חשיבותם של אתרים במדרג התוצאות שהוא מציג. האלגוריתם של גוגל הוא אחד הסודות השמורים ביותר בעולם, כיוון שלפיצוחו משמעויות כלכליות אדירות. כמומחים לקידום אתרים ולהתנהגות מנועי חיפוש, אנחנו משקיעים ב SEO Jerusalem מאמצים רבים על מנת להיות מעודכנים, לחקור, ולפתח טכנולוגיות חדשניות לקידום האתר שלך במנועי החיפוש ברשת.

---

SEO Jerusalem – חברה לקידום אתרים בירושלים העוסקת בקידום אתרים במנועי חיפוש. החברה מתמחה בקידום אתרים אורגני ובקידום אתרים ממומן ומנהלת קמפיינים בינלאומיים באמצעות קידום אתרים בגרמנית, באנגלית ובעברית. החברה מציעה גם שרותי בנייה וקידום אתרים באמצעות חבילת SEO Ready. צוות מתכנתים וגרפיקאים בראשותו של מומחה קידום אתרים יבנה לך אתר שיוכל לסייע לך רבות בדרך להיות ראשון בגוגל. נשמח לעמוד לרשותך ואנא, אל תהסס ליצור איתנו קשר – אנחנו גם נחמדים (-;